Cucarachitas

Te transcribo un artículo excelentemente escrito por Linaloe R. Flores, publicado el 19 de octubre en "El Semanario", una publicación de derecha, porque evidencia un factor clave en el éxito de grandes conglomerados como Wal Mart: Te venden un sueño.

Te empaquetan muy bonito la mierda y luego te echan a volar. Te tocan musiquita de dentista tin tirín tirín y cuando llegas a la caja, te despelucan.
Llegas a tu casa, le quitas ¡eso sí! los hermosísimos empaques y te enfrentas a la cruda realidad del producto que compraste. Una cagarruta vestida de oropel.

Bueno. El punto es que TENEMOS QUE APRENDER ¿no te parece? Si de sueños se trata, vamos a ver si también nos empezamos a hacer buenos para eso.

Entendamos primero como operan y luego viriguamos. ¿Va? ¡Pus Va la transcripción!

MAMA LUCHA APUNTALA SU CRECIMIENTO

Después de una agresiva campaña publicitaria, Wal-Mart de México reportó ventas por casi 50 mil millones de pesos. Se valió de un personaje de alto sentido mexicano.

En un trimestre de vida puso a varios en la lona con la aplicación de la quebradora. Mamá Lucha, la heroína de los precios bajos en Bodega Aurrerá, corresponde a una de las campañas mercadotécnicas más agresivas que ha impulsado la cadena Wal-Mart en el mundo.
Durante el tercer trimestre de 2006, periodo durante el cual inició y mantuvo al aire esta téctica publicitaria, Wal-Mart de México creció 20.9% con ventas por 46,982 millones de pesos y transfirió a sus clientes un ahorro de 277 millones generados por sus eficiencias operativas (¿LES CREES?), según reportó a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV: Walmex).
Entre julio y septiembre, Wal-Mart aumentó su utilidad neta 5.8% hasta los 2,732 millones de pesos, casi 248 millones de dólares.
La táctica consistió en bajarle el precio a más de 11,000 artículos en sus formatos Bodega Aurrerá y Wal Mart Supercenter, así como en tranferir a los clientes los ahorros generados por eficiencias operativas (¿salarios ultra bajos a su personal?).

En las bodegas Aurrerá, Wal-Mart se valió del personaje multicaracterístico Mamá Lucha quien es luchadora, justiciera, ama de casa y mamá.

El antecedente inmediato de este personaje (VIVA LA ENAJENACIÓN) es Julio Regalado, creado en los 80 por el publicista Augusto Elías Paullada y cuyo efecto ha hecho que el mayor volumen de ventas de Comercial Mexicana (BMV: Comerci) se concentre en el segundo semestre del año.

Mamá Lucha fue gestada por el equipo de Mercadotecnia de Wal-Mart (sus magos) en México. El objetivo del plan mercadotécnico fue crear un ser con el que se identificaran las mujeres mexicanas (sic); de modo que un grupo de estos creativos conformó a una madre de familia tan valiente que ante un precio alto TARÁAN se transforma en luchadora. Mamá Lucha está en promocionales y medios electrónicos. La invasión perdón, in-ver-sión en este esfuerzo se mantiene en la confidencialidad.

QUIERE SER SOCIAL
(¡Hazme favor!)

A mediados de julio, cuando la táctica fue anunciada, el presidente y director de Wal-Mart México, Eduardo Solórzano, justificó la creación de Mamá Lucha: "Es un personaje inspirado en la popular lucha libre. Los spots son narrados por Alfonso Morales, la voz más conocida de la Arena México, lo que permite ambientar mejor la pelea de Mamá Lucha contra los precios altos y en favor de la economía familiar mexicanas".

Andrés Valdez Zepeda, investigador del departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales de la Universidad de Guadalajara (UdeG) y miembro del Sistema Nacional de Investigadores, opina que "Wal Mart se vale de la MERCADOTECNIA SOCIAL, aquella que sirve para que las empresas, el gobierno y las organizaciones no gubernamentales desplieguen anuncios EN FAVOR (?) de la sociedad. Esta rama publicitaria implica la creación de personajes empáticos, muy parecidos o idénticos (sic) con los integrantes de cierto pueblo.

Mama Lucha está bastante identificada con los mexicanos y ha cumplido sus objetivos a juzgar por los resultados financieros".

No obstante su empatía, no es una mujer de carácter sencillo. La especialista en técnicas para vender, María Eugenia Flores, del Centro de Información de Mercadotecnia Mexicana (CIMM), dice de Mamá Lucha es un personaje complejo. Al final simpatiza porque realiza UNA TAREA DE BENEFICIO COMÚN: abarata los precios. "Su hechura llena de matices, refleja su conocimiento vasto de los consumidores mexicanos" (esa sí sabe asomarse a nuestros bolsillos), expone la investigadora.

[Y ahí te va como hacen su tarea estos canijos]

En México, la lucha libre tiene medio siglo de haber sido reconocida como el deporte principal. El 27 de abril de 1956, la Arena Méico fue inaugurada con la finalidad de exponer varios deportes y actividades artísticas. El público impuso su afición a la lucha libre y pocas veces se efectuaron espectáculos de otra índole. La arena cumplió 50 años como catedral de "la mejor lucha libre del mundo". Este contexto del gusto popular avala el trabajo que Mamá Lucha hace para Wal-Mart. Otro ingrediente, su maternidad, la arraigó al país en tres meses de vida, tanto que una fuente del departamento de Mwercadotecnia de Wal-Mart reveló que su pugna porque Mamá Lucha continúe con sus quebradoras cada verano.

Tan tan

Magos